收录是第一道筛子
从不被取回的投放影响不了任何事。在看价格和覆盖之前，先确认该媒体近期的文章是否可被取回：取一篇一个月前发布的稿件中有辨识度的句子去搜，看页面能不能回来。过不了这一关的媒体不是便宜，是零。
会误导人的数字
权重类分数是从链接关系算出来的，与「AI 答案会不会引用这个页面」关系不大。一家每天发两百篇转载通稿的站点，它的高分是域名的属性，不是你那篇文章的属性。编辑选择的严格程度，应当比分数更重要。
买之前要确认的事
稿件是否被标记为广告，以及这是否影响可取回性。是否长期保留 —— 有些套餐会在一段时间后悄悄下架，于是引用变成死链。该媒体是否允许你需要的具体信息：一家会把数字和产品名删掉的媒体，留给你的是一篇印证不了任何东西的稿子。
一次投放能做到和做不到什么
它能提供一个独立页面，上面写着关于你的某个具体事实，而这正是印证所需要的。它本身不能让模型推荐你，单篇投放也很少能移动测量数值。投放是成组起作用的，针对事先选定的问题，并且需要一次复测来说明这一组有没有起作用。
把买了什么记下来
媒体、日期、链接、价格，以及这篇是为哪个问题服务的。没有这份记录，复测就无法把变化归因到任何事情上，下一次预算讨论也就没有依据。